服裝專賣店照明設計要素丨A · 學堂

照明設計師的工作是什麽 ？估計很多人對照明設計的認識就是整齊地在天花板上安裝些燈 。

若如上所想 ，照明設計也就沒有多大存在意義 。服裝專賣店用什麽把商品價值展現給消費者 ？毫無疑問是燈光 。

專賣店一般分為高檔專賣店 、普通專賣店 、大眾專賣店 ，在不同店 ，需要怎樣的燈光 ？

高級品牌專賣店

相對較低的基本照度（300lux） ，低色溫（2500-3000K）和很好的顯色性（Ra>90）。使用許多射燈營造戲劇性效果 ，以吸引消費者對服裝的注意 ，並體現專賣店的氛圍 。

普通時裝店

平均照度（300-500lux） ，自然色色溫（3000-3500K）和很好的顯色性（Ra>90） 。結合使用大量重點照明 ，營造輕鬆且戲劇性的氣氛 。

大眾化商店

較高的基本照度（500-1000lux） ，中性色溫（4000K）和較好的顯色性（Ra>80） ，使用很少的射燈突出商店中特定區域的特殊商品 ，營造一種親切隨意的氛圍 。

在不同區域又需要采用不同的燈光效果 。

櫥窗

光和色是密不可分的 ，為櫥窗配上適當的頂燈和角燈 ，不但能起到一定的照明效果 ，而且還能使櫥窗原有的色彩產生戲劇性的變化 ，給人以新鮮感 。

櫥窗照明不僅要美 ，同時也須滿足商品的視覺訴求 。櫥窗內的亮度必須比賣高出2-4倍 ，但不應使用太強的光 ，要求色彩柔和 、富有情調 。同時 ，還可以采用下照燈 、吊燈等裝飾性照明 ，強調商品的特色 ，盡可能在反映商品本來麵目的基礎上 ，給人以良好的心理印象 。

貨架陳列

直接照射在衣服上的光線應比較明亮（>1000lux） 。在高檔專賣店中建議使用陶瓷金鹵燈（3000K） ，而在其他兩種類型時裝店中使用鹵素燈或直管熒光燈具低色溫（3000-3500K） 。同時 ，較好的顯色性（Ra>80）可以引導顧客作出購買決定 。

衣架陳列

照明應集中在產品上（>750 lux） ，采用自然色色溫光源以配合服裝的顏色（2750-3000K） ，很好的顯色性（Ra>80-90） 。

高檔專賣店和普通專賣店應該采用一些重點照明 ；而在大眾專賣的店中 ，在衣架附近有針對性地采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具會比較有效 。

展示區

展示區應采用戲劇性（燈光強弱對比30:1）到低戲劇性（燈光強弱對比5:1）的效果 。較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見度 。

例如身著晚禮服站在餐桌邊的模特兒 ，建議采用高顯色鈉燈或鹵素燈 ，而金屬鹵化物燈則更適合照亮沙灘服飾 。對於較便宜的商店而言 ，一個節能管筒燈可以提供展示區內的額外光線 。

照明是賦予時裝店形象的主要工具 ，選擇適合的照明應充分考慮目標顧客 。照明區域的靈活性可以讓店主在塑造商店形象時遊刃有餘 ，充分突出主要產品 ，以引導顧客的注意力及購買力 。

注 ：本文章轉載自【AALD微信1032期】編輯/小A